РУМЯНА И СЧЕТЧИКИ. КАК ТАМОЖНЯ ДАЛА ДОБРО НА ИМПОРТОЗАМЕЩЕНИЕ В СЕГМЕНТЕ КОСМЕЦЕВТИКИ

Список товаров, подпадающих под повышенные таможенные ставки в случае производства в недружественных странах, Правительство РФ утвердило еще в 2022 году. В перечень, в частности, были погружены «косметические средства для ухода за кожей прочие» и «поверхностно-активные органические вещества и средства для мытья кожи». Часть продукции, которую затрагивали антисанкционные меры, ранее поставлялась через страны ЕАЭС, что позволяло импортерам минимизировать таможенные издержки. Теперь же ФТС поставила во главу угла расчета именно страну происхождения товара.

В таможенной службе в ответ на запрос Vademecum уточнили, что «обход введенных ограничений путем переориентирования товаропотоков через страны ЕАЭС создает неравные конкурентные условия и влечет поступление денежных средств в федеральный бюджет не в полном объеме».

В список недружественных входят 22 страны, однако, как уточнил Vademecum, внимательно изучив тематическое правительственное постановление, повышенная ставка не распространяется на космецевтику производства Венгрии, Словакии и Южной Кореи.

На то, что ФТС стала активно применять новые правила в отношении космецевтики, обратил внимание гендиректор профильного дистрибьютора «Джи Би Лаб» Темур Шакая: «Изменение таможенной практики, а именно – переход к оценке страны производства, а не страны отправки, фактически закрывает ранее существовавший канал ввоза через ЕАЭС без уплаты повышенных пошлин». В то же время официальных уведомлений от производителей о пересмотре закупочных цен, как уточнил Шакая, «Джи Би Лаб» пока не получала.

Заместитель гендиректора по коммерции ЦВ «Протек» Денис Красильников в беседе с Vademecum сообщил, что закупочные цены на импортную космецевтику, включая кремы и зубные пасты, уже начали расти. По его словам, объем продаж импортной продукции, несмотря на удорожание, пока не снижается.

ИСХОД УХОДОВОЙ

По данным DSM Group, в первом квартале 2026 года объем продаж аптечной косметики в денежном выражении в России вырос на 5,7% по сравнению с показателями аналогичного периода 2025 года, причем тот же показатель в упаковках снизился на 1,2%. Даже с учетом инфляции, которая, по данным ЦБ РФ, составила 5,6% в 2025 году, эти цифры косвенно подтверждают повышение розничных цен на всю аптечную косметику. Тренд, по оценкам DSM, сохраняется уже на протяжении последних четырех лет. По сравнению с 2021 годом, объем продаж космецевтики в 2025-м сократился на 13,5 млн упаковок, тогда как в денежном выражении рынок прибавил 16,9 млрд рублей.

Компании из недружественных стран в структуре отечественного рынка космецевтики не претендуют на лидерство в натуральном выражении. По данным оператора системы «Честный знак» ЦРПТ, за I квартал 2026 года в Россию было ввезено более 19,9 млн упаковок аптечной косметики. Половина из ТОП10 стран-производителей с наибольшим объемом импорта в РФ – недружественные (Италия, Испания, Польша, Франция и Хорватия). В то же время их удельный вес на отечественном рынке относительно мал – в период с января по март 2026 года компании из подсанкционных государств поставили в нашу страну 452,7 тысячи единиц товаров этой категории.

Иначе выглядит денежный расклад. В ТОП10 операторов с наибольшей выручкой входят четыре французские компании, которые в 2025 году в совокупности сформировали 26,8% всего оборота в секторе аптечной косметики. Правда, их показатели постепенно снижаются не только в натуральном, но и в денежном выражении, что противоречит общему для сегмента тренду. Например, французская L’Oréal по итогам 2025 года занимала долю в 15,4% рынка в рублях, а в первом квартале 2026 года показатель снизился до 14,2%. У большинства других иностранных производителей динамика аналогичная – интерес российского потребителя к космецевтике отечественного производства постепенно увеличивается.

Тенденция переориентации потребителей на продукцию, произведенную в России и дружественных странах, как прогнозирует коммерческий директор ФК «Гранд Капитал» Константин Плахтюков, получит развитие в связи с новой таможенной практикой, которая «спровоцирует рост себестоимости аптечной косметики на всех этапах товаропроводящей цепочки».

Устойчивый рост интереса потребителей к товарам отечественного производства фиксируется аналитиками уже в течение как минимум года. Управляющий партнер отраслевого агентства RAYS consulting Рамал Гадиров в беседе с Vademecum отметил, что покупатели стали «целенаправленно искать российские марки, сравнивать составы, читать исследования и обращать внимание на доказательную базу». К драйверам таких изменений эксперт отнес, в том числе, и рост цен на иностранную продукцию, «спровоцированный изменениями таможенных правил и усложнением логистики». В то же время на потребительское поведение косвенно влияет и увеличение объема инвестиций отечественных компаний в R&D-проекты, качественные активные ингредиенты и клинические испытания. «Санкционное давление и рост цен на импорт действительно подтолкнули интерес, но переход в устойчивую лояльность стал возможен именно благодаря качественному развитию российской космецевтики», – подытожил Гадиров.

ТОНАЛЬНИК-МАЖОР

Участники рынка расходятся в оценках возможного влияния корректировок таможенной практики на отрасль. По словам Темура Шакая, в сложившихся условиях поставщики, вероятнее всего, будут либо учитывать дополнительные издержки в закупочных ценах, либо искать альтернативные логистические схемы. Степень влияния на розничную стоимость, по его мнению, будет зависеть от нескольких факторов: «Маржинальности конкретной категории, наличия конкурирующих альтернатив (российских или из дружественных стран), а также готовности ритейлеров делиться нагрузкой с производителями». Наиболее чувствительным к повышению цен Шакая назвал сегмент профессиональной космецевтики, где импортозамещение затруднено из-за специфики рецептур и устойчивого спроса на конкретные бренды.

Денис Красильников, в свою очередь, уверен, что рост закупочных цен неизбежно скажется на конечной стоимости продукции. По его мнению, существенного влияния на конкурентную ситуацию на рынке такие перемены не окажут. «По нашей статистике, объем продаж импортной космецевтики не сокращается даже на фоне роста стоимости. В этом сегменте потребители пока не готовы отказываться от привычных брендов в пользу более дешевых аналогов», – считает Красильников.

В Клинике эстетической медицины Ольги Мороз Vademecum сообщили, что ранее уже сталкивались с подобной ситуацией – введение пошлин на гиалуроновую кислоту привело к корректировкам цен на препарат. Аналогичной реакции ожидают представители клиники и теперь: новые налоги приведут к росту закупочных цен и, соответственно, к удорожанию услуг для пациентов.

Источник: Вадемекум, 20.05.2026.